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「南山优化公司」有排名没转化

来源:南山优化公司时间:2019-04-23 09:57:11浏览量:1601 次

随着网络技术的不断发展,企业进行营销推广的工具也越来越多,搜索引擎营销优化(SEM优化)作为一种新型的营销推广模式,也广受企业的喜爱。但是,有不少推广人员发现,SEM优化每天都在做,排名和点击量都还过得去,但转化量却几乎没有,别说促进销量了,连品牌形象的建立都被影响了,SEM优化似乎没什么用处!

随着网络技术的不断发展,企业进行营销推广的工具也越来越多,搜索引擎营销优化(SEM优化)作为一种新型的营销推广模式,也广受企业的喜爱。但是,有不少推广人员发现,SEM优化每天都在做,排名和点击量都还过得去,但转化量却几乎没有,别说促进销量了,连品牌形象的建立都被影响了,SEM优化似乎没什么用处!

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其实出现这种现象的很大一部分原因,是由于专业人才的缺乏和对网络营销认识的缺乏。很多企业在SEM优化上倾注了大量的时间和精力,但收获却少之又少,不了解自己的失误在哪里,于是就认定这种推广是没有成效的。那么,如何避免出现这些失误呢?

SEM优化有排名没转化量怎么办?

南山优化公司提醒您不要只关注排名而忽视了展现内容的质量

很多网站的排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。主要的原因就是,没有注重展现的“Title和描述”信息的质量。针对这种情况,我们只要准确、差异化地设置“Title和描述”即可,“Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品和服务去撰写,还要细心观察参与竞价该词汇的其他网站的撰写形式,找出专属于企业自身的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达。

避免用户体验度太差

这种情况最为常见,很多SEM人员光顾着关注优化排名,对于用户体验度直接无视,犯了罪低级的错误。SEM优化的主要目的就是吸引用户,但我们却忽视用户体验度的优化,这不是自相矛盾吗?因此,针对这种情况,我们做SEM优化一定要注意三点:其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。这是提升用户体验度、增加转化量的重要举措。

过度优化也是一个误区

很多企业都存在这样的误解:认为频繁的优化是提升投放效果的更好方法,其实不然,业精于勤而荒于嬉并不适用于SEM的优化。

过度优化一方面导致账户无法呈现出准确的历史表现,多线程的操作无法分清具体行动的有效性,最终无法执行合理有效的优化方法。

另一方面也会对最终的转化效果带来误操作,因为关键字同样存在转化时间的问题。例如:某关键字A可能在当天点击量很大,消费占比很高但并未形成订单,如果当天即进行暂停操作,很可能出现误区二的情况,流失后期的大量订单转化。


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